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行业动态过度依赖会员订阅和广告业务
发表于 2024-07-27
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过度依赖会员订阅和广告业务。2015年，爱*艺借力《盗*笔记》成为国内第一家成功引入付费会员模式的视频网站，此后，会员收入和广告收入逐渐成为视频网站的重要营收来源。近年来，随着"爱优腾"三大平台版权和自制内容的不断深耕，三大平台付费用户规模迅速扩大，内容付费成为其营收主力。
2019年，爱*艺付费用户规模已达1.07亿，与2018年相比呈井喷式增长。爱*艺2019年总营收290亿元人民币，会员服务收入占总营收的50%，超越广告收入（29%）成为营收主力。爱*艺会员收入与广告收入占总收入的79%。而这两项收益均对高品质的节目内容生产有极高的依赖，如果没有独家的版权或是不断创新的精品内容产品，就无法吸引广告商，也无法扩大会员业务，甚至会影响现有会员的维系。
广告业务除受平台精品内容影响之外，还会受到宏观经济的影响。自2018年以来，宏观经济放缓，中国消费开始放缓，广告收入大幅下滑。虽然会员订阅收入不会像广告那样受宏观经济影响，但由于前几年会员的净增长值迅速飙升，会员基数已较大，今后会员的同比增长率相对放缓是必然趋势。然而，当下我国视频网站，不论是三大巨头，还是第二、第三梯队的其他平台在盈利模式上大都集中于会员业务及广告业务。这种过度依赖势必影响视频网站的可持续发展。
2019年，爱*艺付费用户规模已达1.07亿，与2018年相比呈井喷式增长。爱*艺2019年总营收290亿元人民币，会员服务收入占总营收的50%，超越广告收入（29%）成为营收主力。爱*艺会员收入与广告收入占总收入的79%。而这两项收益均对高品质的节目内容生产有极高的依赖，如果没有独家的版权或是不断创新的精品内容产品，就无法吸引广告商，也无法扩大会员业务，甚至会影响现有会员的维系。
广告业务除受平台精品内容影响之外，还会受到宏观经济的影响。自2018年以来，宏观经济放缓，中国消费开始放缓，广告收入大幅下滑。虽然会员订阅收入不会像广告那样受宏观经济影响，但由于前几年会员的净增长值迅速飙升，会员基数已较大，今后会员的同比增长率相对放缓是必然趋势。然而，当下我国视频网站，不论是三大巨头，还是第二、第三梯队的其他平台在盈利模式上大都集中于会员业务及广告业务。这种过度依赖势必影响视频网站的可持续发展。
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