（张广文/ 采访报道）根据联合国世界旅游组织(UNWTO)针对2023年发布的前瞻性情景预测显示，继2022年旅游业复苏优于预期，今年全球国际游客人数将达到新冠疫情爆发前80%至95%的水平。而中东和欧洲的国际旅游人数有望表现最好，恢复至疫情前的水平。

虽然全球各地旅游业的复苏，取决于多个因素，如经济放缓的程度、亚太地区旅行的持续恢复、俄乌冲突的演变等，不过，从最新数据来看，现阶段所有地区的旅游业都在反弹，全球每个地区的国际游客人数都有显着增长。2022年有超过9亿游客出国旅游，此为2021年纪录的两倍，但仅是疫情前水平的63%。

当中，表现最好的是中东，在2022年入境中东的国际游客人数已攀升至疫情前的83%水平。其次为欧洲，在2022年迎来了国际游客人数5.85亿人次，达到疫情前水平的近80%。再者，非洲和美洲均恢复至疫情前水平约65%。而亚太地区恢复最慢，仅达到疫情前水平23%，这是因为多地最近几个月才开始取消与新冠疫情相关的严格限制。

中国旅客回归引领全球旅业复苏

UNWTO秘书长Zurab Pololikashvili表示，新的一年为全球旅游业带来了更多乐观的理由。中国作为2019年全球最大的出境旅游市场，近期取消与新冠疫情相关的旅行限制，中国游客即将回归，这能够极大地促进亚太地区乃至全球旅游业的复苏。基于此，即使面临经济形势下行、接连的新冠疫情相关健康风险变化，以及地缘政治紧张局势不确定性等各种挑战与压力，UNWTO预计旅游业今年依然将继续复苏。

短期来看，中国重启出入境旅游将特别有利于亚洲目的地，这是因为国际旅行受到多个因素影响，像是航空旅行费用、航线开放情况、签证规定，以及不同目的地执行的疫情相关限制措施等。截至1月中旬，共有32个国家和地区对来自中国的旅行者实施特定旅行限制，这些地方大部分位于亚洲和欧洲。而在强势美元的支持下，来自美国的强劲需求将继续有利于美洲地区及其他地区的旅游业恢复。欧洲尤其将享受来自美国的增势旅游流量，因为欧元兑美元走软。

经济因素影响旅游方式 旅客追求高性价比旅行

好消息是，大多数目的地的国际旅游收入都出现显着增长，部分幅度甚至超过当地入境人数的增长。这是因为游客停留时间延长导致每次旅行的平均支出增加，同时，游客愿意在目的地花费更多，加上通货膨胀促使旅行成本增加。不过，经济因素可能会影响人们2023年旅行方式，UNWTO预测国内和区域旅行的需求将不断走强，助力推动旅游行业实现更大范围的复苏。未来游客则将采取更加谨慎的态度，减少支出、缩短旅行时间，同时，越来越多地追求物有所值，并在离家较近的地方旅行。

从最新的UNWTO信心指数来看，旅游业今年在1-4月持谨慎乐观态度，较2022年同期更具信心，因为亚洲逐步开放，而且法国、德国、意大利、卡塔尔、印度、沙特阿拉伯等传统及新兴旅游客源市场，在2022年都交出亮眼消费数据。

中国旅游业者提醒，后疫情时代的旅客将出现不同的偏好和习惯，如同欧睿在《2023全球十大消费者趋势》报告中凸显的10个关键趋势：人工和机器相辅相成的人性自动化体验、更省钱与高效的预算和数字管理、游戏大众化、生态与女性经济崛起等，旅游业者需要针对想要活在当下、追求生活重回正轨和反卷的上班族，调整特色产品、创新多元行销，积极开拓海外旅客市场，才能抢得先机。尤其聚焦具有真实性和社会影响力的营销方式，以引起不拘一格的新生代共鸣。