在疫情防控的前提下，旅游业发展水平和产业链都要重视质量发展，逐渐恢复出入境和旅游业的国际影响力。

本文内容为：2022年1月21日，景鉴智库创始人周鸣岐在东吴证券投资者电话会议中的发言选刊。

一、"十三五"与"十四五"在着重内容上的变化

"十三五"规划提出了，当时我国旅游业发展要实现四大目标。一是旅游经济稳步增长，二是综合效益显著提升，三是人民群众更加满意，四是国际影响力大幅提升。规划目标中的前两项对于旅游业各项经济指标，都有明确数值。城乡居民出游人数年均增长10%左右，旅游总收入年均增长11%以上，旅游直接投资年均增长14%以上。到2020年，旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。旅游业对国民经济的综合贡献度达到12%以上。从中可以看出当时主要侧重点在经济领域。

而"十四五"规划的目标基本可以总结为：旅游业发展水平不断提升，疫情防控基础更加牢固，出入境旅游有序推进，旅游业国际影响力、竞争力明显增强，旅游创新能力和产业链现代化水平明显提高。在表述上并没有具体数据上的指标要求。

对比之下可以发现，"十四五"由于受到疫情的巨大冲击，已无法追求"跑量"，更需要在疫情防控的前提下，旅游业发展水平和产业链都要重视质量发展，逐渐恢复出入境和旅游业的国际影响力。

二、文旅融合成为"十四五"规划的新重点

2018年文旅正式合部作为一个重要的政治和政策导向标志，在本次"十四五"规划中也放在了"基本原则"的首位（国内官方文件的排位是很讲究的），表示要"坚持以文塑旅、以旅彰文。以社会主义核心价值观为引领，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程，推动旅游业实现社会效益和经济效益有机统一。"

随着近年来"国潮"文创的兴起，越来越多的文旅综合性项目和业态的开发和发展，在政策导向的加持下，相信未来会是疫情中的一个行业风口，甚至会涌现出新的独角兽和上市公司。

三、对旅游产品供给体系提出了更高的要求

规划提出了"培育世界级旅游景区和度假区"。这个提法沿用自党的十九届五中全会提出"建设一批文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区"，全国人大通过的《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》将这一目标确定为国家意志。

规划对度假尤其重视，提出"打造核心度假产品和精品演艺项目，发展特色文创产品和旅游商品，丰富夜间文化旅游产品"，并在"专栏7 美好生活度假休闲工程"中，分"建设世界级旅游度假区"、"建设国家级旅游度假区"、"建设国家级旅游休闲城市和街区"等三个部分，进行了专题详述。

度假在旅游界是一个老生常谈的问题，但由于过去长期依赖"门票经济"，大量景区可以躺着赚钱，所以国内游一直是以简单的观光游作为绝对主流的旅游形式。但疫情之后，客流明显走低，从各方面官方数据和上市公司数据来看，2020和2021年客流总量基本上下跌了40-50%，旅游收入和利润的影响更加严重。再叠加2018年后国家每年连续出台并加码"降低国有景区门票"的政策。那么建立在大客流基础上的"人头费"模式就难以为继，向提高客单价方向发展的景区度假化转型将是传统景区的必由之路。

在规划中机遇和挑战部分第一条就提出："进入新发展阶段，旅游业面临高质量发展的新要求。全面建成小康社会后，人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。"

我们可以看到业内一些上市旅企已经有比较成功的案例，比如复星旅文旗下的三亚·亚特兰蒂斯，在疫情中逆势增长，从2020年下半年起就大幅超过了疫前经营业绩。（如下表）

同样在疫情中表现亮眼的度假项目还有已私有化退市的开元酒店旗下的开元森泊。在2022年1月12日的一个行业会议中，开元集团的创始人陈妙林先生就表示，旗下四百多家酒店中，仅有两家生活乐园酒店（即杭州湘湖和德清的开元森泊）盈利，其余400多家酒店全部亏损。

同样的，在包括头部景区类上市公司在内（包括但不限于，如"黄山旅游"、"峨眉山A"、"张家界"、"九华旅游"、"曲江文旅"、"长白山"等），谁能在这个关键时期转型成功，谁就能挺过疫情，会有更多的业绩展望空间。

降低国有景区门票政策延展阅读：

2018年6月29日，国家发改委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格的指导意见》（发改价格〔2018〕951号），要求各地区应确保于2018年9月底前降低偏高的重点国有景区门票价格取得明显成效。此次文件主要针对"重点国有景区"，即有各类国家级头衔或5A级评级的国有景区，但也提出了下一步"积极推动4A级及以下国有景区降价"。

2019年3月14日，国家发改委进一步出台了《关于持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作的通知》（发改办价格〔2019〕333号）要求推进更大范围、更大力度的降价，并强化配套服务价格监管，确保降价取得实效。此文件不仅要求对所有实行政府定价管理的5A、4A级景区门票成本监审调查、价格评估调整工作，进一步要求对垄断性较强的交通车、缆车、游船、停车等服务进行价格监管。

2019年8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发〔2019〕41号），文件中主要任务第一条最前部分就提出："继续推动国有景区门票降价。各地可结合实际情况，制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放、演出门票打折等政策。"

2020年7月27日，国家发展改革委发布《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》（发改办价格〔2020〕568号），文件要求：继续推动景区门票降价，不断完善门票价格形成机制，着力规范景区价格行为，切实落实门票价格减免政策，加强政策宣传引导。并要求各省级价格主管部门要进一步提高政治站位，明确下一步重点任务、时间节点，做好细化分工，层层压实责任。

2021年9月12日，国家发展改革委发布《关于开展降低重点国有景区门票价格"回头看"工作的通知》（发改办价格〔2021〕701号），文件要求对景区门票价格形成机制是否完善，景区门票价格是否已切实降低，景区配套服务价格是否合理，景区价格行为是否规范，门票价格减免政策是否执行到位等方面方面开展"回头看"。

从上述政策可见：政策连续性强，范围越来越广、力度越来越强。

四、文旅商的融合，拓展大众旅游消费体系

规划中提出"打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区"，并着重阐述了"拓展大众旅游消费体系"，大量篇幅提到"推动传统商业综合体转型升级为文体商旅综合体"。可想见在政策导引下，未来在城市中文旅商的融合将越来越普遍，此类富有文旅特色的城市更新项目不同以往纯建筑层面的更新重建，需要更加专业化的力量去实现。

五、出入境和免税展望

疫情中影响最大的就是旅游业中的出入境领域，很多百亿级企业收入和估值大幅缩水（典型的如上市公司"凯撒旅业"和"众信旅游"），从业人员大量失业。在"十四五"规划的第九条"完善旅游开放合作体系"中，对出入境未来政策进行了阐述，分别是"分步有序促进入境旅游"和"稳步发展出境旅游"。

文件指出"将旅游形象纳入国家对外宣传"，"在确保防疫安全的前提下，积极构建健康、安全、有序的中外人员往来秩序。适时启动入境旅游促进行动，出台入境旅游发展支持政策，培养多语种导游，讲好中国故事，丰富和提升国家旅游形象，审时度势采取有力措施推动入境旅游高质量发展。"

从这些措辞来看，未来开放入境旅游可期。

而从出境旅游来看，"推动出境旅游与国内旅游、入境旅游三大市场协调发展"，"在国际人员往来恢复正常的前提下，旅游企业组织出境旅游要严格遵守国家疫情防控管理规定"。也就是说在国际往来恢复正常的前提下，出境游有可能会"稳步"放开。相对于措辞更加积极的入境游，可能还存在一定观望因素，但放开还是未来可期的。

对于国内免税业来说（典型的比如"中国中免"），目前的快速增长实际上是建立在无法出境的疫情影响之上。未来何时会逐渐开放出境游，对相关上市公司的业绩预期可能会产生一定影响。