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游客出游心态谨慎网红合作应注重是否值得信赖

发表于 2024-07-15 浏览量

疫情使得人们对于旅游出行更为谨慎，也更为注重旅游伦理。因此，旅游品牌若想邀请网红协助推广，更需注重对方在旅游时卫生安全举措是否切实执行、值得粉丝及大众信赖，同时也应使推广项目符合目的地居民的期望。

Travel Mindset副总裁及创意总监Jade Broadus说道，旅游品牌在疫情期间及后疫情时代若想挑选网红进行市场推广，绝对不应和可信赖度堪疑的任何网红合作。所以，达成合作之前应先和对方进行电话沟通，让对方了解目的地的卫生安全举措以及希望对方重点宣传之处。对于旅游品牌的付费营销项目而言，旅游品牌则更应主导并塑造合作网红所传达出的目的地形象和信息，以使其符合自身及目的地居民的期望，因为疫情期间，目的地居民自身的生活满意度和对旅游市场的要求也变得益发凸显。这与其他媒体推广没什么不同，但网红因自带有信任和情感基础的粉丝群，因此效果比旅游品牌自身通过社交媒体做广告的效果相比有所不同，所发送的信息也能更为深入。这就好比亲身经历了带孩子走过疫情艰难时期的家长向朋友推荐最佳旅游方式，与旅游品牌通过大众广告以宣导口吻吸引市场一般，能达到的共鸣水平有显著差异。

就网红营销策略，她也建议旅游品牌不要再浪费钱做一次性的内容合作，因为这完全无从于受众群中建立品牌权威性和忠诚度。旅游品牌应回头重新检视整体公关和营销战略，并把网红营销置于战略前端，思考网红推广能如何辅助各个策略的推行。旅游品牌可以和数量较少的网红合作，但是把合作周期都延长，同时也应把他们的角色从特定平台上的红人，转而视其为内容制作人及媒体渠道。

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