2020年，全球顶级酒店品牌共蒸发了200多亿美元的品牌价值。根据英国品牌评估及战略咨询公司Brand Finance发布的《2021年酒店品牌价值50强》报告，全球排名前50的最具价值酒店品牌的总价值同比下降了33%，从2020年的702亿美元降至2021年的474亿美元。

Brand Finance报告截图 图源/品橙旅游

由于假期被取消，人们在家办公，旅游业和差旅业务一落千丈，酒店业也因此几乎停滞不前。

Brand Finance的估值总监Savio D’Souza评论道:

"在过去的一年里，酒店行业完全陷入停滞状态，50家最有价值的酒店品牌的品牌价值几乎都大幅下降。然而，酒店业非常坚韧。随着各国重新开放边境，全球酒店的预订量和入住率都显著提升，体现了品牌的实力。"

希尔顿保持榜首

虽然希尔顿品牌的价值下降了30%，至76亿美元，但依然位居榜首，为最具价值的酒店品牌。

尽管自疫情以来，希尔顿收入遭重创，但该品牌对未来增长信心满满，今年第一季度同意新建2.19万间客房，年度净增长贡献率为5.8%，筹建客房总数近40万间。

希尔顿集团旗下还拥有最具价值的品牌组合，其中七个品牌的品牌总价值达到138亿美元。

希尔顿的竞争对手万豪的品牌价值为24亿美元，同比下降了60%，从第二名跌至第五名。去年，万豪的RevPAR相比2019年也下降了60%，全球入住率仅为36%。

凯悦排名升至第二

在50强酒店品牌中，只有两个品牌实现了增长，凯悦是其中之一。凯悦的品牌价值同比上升了4%，达到47亿美元。虽然疫情极大地影响了凯悦的业绩，但其客房净增长一直强劲，新开设了72家酒店，进入了27个新市场。

凯悦还在继续签约新酒店，这意味着其客房数量将在当前的基础上增长40%以上。

印度泰姬酒店实力强劲

除了衡量整体品牌价值，Brand Finance 还根据营销投资、客户熟悉度、员工满意度和企业声誉等因素评估了品牌的相对实力。根据这些标准，泰姬酒店的品牌价值为2.96亿美元，是全球最具实力的酒店品牌，品牌实力指数（BSI）得分为89.3分（总分100分），相应的品牌实力等级为AAA。

泰姬酒店为印度奢侈酒店品牌，以一流的客户服务而闻名。根据Brand Finance的全球品牌资产监测，它在顾客意向、熟悉度、推荐指数和声誉方面得分都很高，尤其是在印度本土市场。

泰姬酒店成功实施了5年计划，重点是出售非核心资产，采取轻资产模式，减少对奢华空间的依赖。泰姬酒店随后迅速采用了新的"重启2020"战略。该战略提供了转型框架，帮助该品牌应对疫情的挑战。2016年，泰姬酒店首次进入排名，当时位列第38位，时隔五年，再次进入榜单。

2021年休闲旅游品牌价值10强

除了分析全球最有价值的酒店品牌，Brand Finance还评出了休闲和旅游业中最有价值的十大品牌。今年，世界十大休闲旅游品牌的总价值下降了40%。

尽管Booking.com的品牌价值下降了19%，至83亿美元，但它已经超过Airbnb（下降67%，至34亿美元）和携程（下降38%，至35亿美元），成为世界上最有价值的休闲旅游品牌。

今年品牌价值下滑最快的是Airbnb，其去年裁员四分之一，并被迫缩减新项目探索，包括豪华度假村和机票业务。

欢乐谷（下降37%，至12亿美元）是行业最具实力品牌，BSI得分为84.1分，相应的品牌实力评级为AAA。

在排名前十的旅游品牌中，有四个都是中国品牌，除了携程和欢乐谷，还有中国国旅和华侨城。

排名中的三个新成员

今年排名第7、8、9位的公司为三家新晋级品牌，分别是AMC（品牌价值18亿美元）、Booking集团旗下的Priceline（品牌价值15亿美元）和深圳华侨城（品牌价值13亿美元）。

世界上最大的电影连锁公司AMC在全球封锁边境期间关闭了电影院，一直在艰难求生。AMC希望随着顾客慢慢开始重返大银幕，被推迟的大片也终于上映，它们的命运将会逆转。

有新晋者就会有淘汰者。三个落选前十的品牌都是邮轮公司，分别是：皇家加勒比国际邮轮、挪威邮轮和嘉年华邮轮。

*本文编译自Brand Finance