据文旅部网站获悉，2021年端午节假期三天，全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。

游客出游意愿强烈

端午节假期出游数据显示，游客选择城市周边游最高，占29.1%，选择城市和郊区公园的游客合计占34.4%，88.6%的游客出行距离在300公里以内。都市休闲、亲子游乐和城郊度假是主流，博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等公共文化场所为居民重要休闲空间，公园、主题乐园、海洋馆、水上世界等亲子活动场所客流较大。

出游动机方面，家庭休闲占35.3%，亲子研学占16.5%。随着毕业季到来，95后、00后出游占比增加，毕业旅行预订量大涨。主要客源城市旅游市场景气高于传统旅游目的地，客源城市旅游市场更加活跃，上海、无锡、杭州、成都、重庆等城市周边的品质酒店和度假民宿预订价格较平日上涨超过5成。

网红城市仍最热门

这个端午去哪儿最潮？网红城市依然受到欢迎。　携程数据显示，北京、上海、成都、杭州、重庆、南京、西安、长沙、武汉、郑州为今年端午十大热门旅游城市。　

其中，拥有"茶颜悦色"、"超级文和友"等网红餐饮品牌的长沙，以《唐宫夜宴》、《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围近年黄金周热门前十目的地。

红色旅游迎来高峰

随着"七一"临近，各地红色旅游迎来客流高峰，红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升，红色旅游人群呈现年轻化、亲子化特征。文化和旅游部数据中心调查显示，全网红色旅游景区门票销售同比增长6成。

携程数据也显示，平台预订红色旅游产品的订单同比增长60%。圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、枣园革命旧址、杨家岭革命旧址、南湖景区、狼牙山、红旗渠、宝塔山成为红色旅游TOP10景区。

端午节特别节目顺利"出圈"

这个假期，还有许多人选择避开拥挤人流，在家观看各具特色的端午节电视节目。

今年的河南卫视端午节特别节目"端午奇妙游"引发网民热议，其中的水下舞蹈节目《洛神水赋》（原名《祈》）更是获得网友一致称赞。

外交部发言人华春莹在其个人推特账户上发推称赞《洛神水赋》称："难以置信的美丽！翩若惊鸿，矫若游龙。《洛神水赋》，河南卫视的一支水下舞蹈表演。"

在华春莹的推文下，有人评论称，自己在其他国家看到过类似的水下表演，但《洛神水赋》是基于且结合了中国最著名的古代神话与辞赋，赋予了已在中国传说中流传数千年的洛神以生命。"中国五千年文化让这次演出非同寻常地优雅，并在类似的表演中独树一帜。"

"预约旅游"渐成"新风尚"

纵观整个端午节假期，各地文化和旅游系统落实"限量、预约、错峰"要求，严格执行预约游览、规范佩戴口罩、体温测量等措施，加强通风消毒管理，科学精准做好疫情防控，"预约旅游"渐成"新风尚"。

上海海昌海洋公园推出亲子DIY包粽子、免费系五彩绳等活动，开放星光夜场，在阴雨天气下仍然吸引众多游客"打卡"。据公园有关负责人介绍，今年多个假期接待游客量较2019年同期均有所增长，实行游客实名制购票预约入园，并对当天入园游客及馆内游客密度进行实时监控及限流管控。

福州古厝保护开发集团有限公司三坊七巷街区负责人介绍，景区推行线上预约机制，游客可通过"福州古厝"官方微信公众平台进行线上预约或电话预约，方便游客提前安排行程。

据艾媒咨询日前发布的《2021中国景区门票预约服务专题研究报告》，随着疫情后"限流、预约、错峰"等措施的开展，作为主要参考指标之一的门票线上化率已提升至22.4%。

超八成受访者表示知晓"景区门票预约"这一概念，并有七成以上受访者对景区门票预约制的推行持乐观态度。针对景区门票预约服务水平，有45.2%受访者体验到"提前限流，不需要排队"，有42.1%受访者认为可以"提前了解确定行程"，有41.9%认为能够"提前知晓景区信息"。由此可见，预约旅游不仅是有效的防疫手段，也方便游客更合理规划行程。

更早探索预约旅游的景区，则更早尝到了"科技加持"的甜头。故宫博物院保卫处票务科科长邓宇介绍，在2015年故宫全面实行预约旅游，游客总量非但没有下降，平均每年还有10%至15%的客流增长。预约制有效起到了"削峰填谷"作用，防止客流短时聚集，改善了游客的游玩体验。

业界也日益认同预约旅游是景区精细化运营的重要途径。美团门票度假事业部总经理刘燕翔指出："今年‘五一’期间，美团游客留下的评价数据同比增长超过55%。这些评价对景区的运营提升非常有帮助，让我们知道哪些做得好的地方可以做得更好，哪些做得不好的地方需要改善。"

上海海昌海洋公园总经理李绍君对预约旅游带给景区数字化转型的助力感受颇深："景区淡旺季非常不平衡，旺季很旺，淡季却‘吃不饱’，实行预约旅游后，景区可以动态掌握园内游客的变化趋势，提升游客游玩体验的同时，对景区内服务资源的调度也更加合理了。"

文化和旅游部近日印发的《"十四五"文化和旅游科技创新规划》提出，推进预约、错峰、限量常态化技术研究，研发自主预约、智能游览、线上互动、资讯共享、安全防控等一体化服务和用户智能管理的综合平台，开展基于大数据、人工智能的旅游"智慧大脑"应用示范。

专家分析，当前国内旅游者消费升级意识明显，不断推动旅游市场持续高质量发展。如何让预约旅游更好服务百姓、激发市场主体能动性，相关工作还需要不断积极探索完善。

文化和旅游部信息中心副主任信宏业认为，分时预约是避免景区人满为患、实现精准化管理的有效手段。但在落地执行过程中，要充分考虑游客感受和现实因素，不能一刀切，更不能把分时预约变成"横"在景区和游客之间一道新的"鸿沟"。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建建议，景区、互联网平台携手提供服务，要充分考虑预约旅游后的全流程管理，比如预约入口的便利性和信息的准确性等。

"我国已经进入小众、高端、长距离、精细化的旅游需求阶段，未来的预约旅游，将探索符合精细化旅游服务的预约旅游制度。"中国社会科学院研究员戴学锋说。

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